ملحوظة : احفظ هذا المقال لديك فهو غني جدا بالمعلومات لكى يمكنك الرجوع إليه لاحقاً بسهولة
الإعلان علي يوتيوب، لا يتوقف عند مجرد العثور على محتوى فيديو مناسب لوضع الإعلان عليه وتضمين الفيديو على موقعك أوعلى وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يعد تشغيل سلسلة من إعلانات يوتيوب إحدى الطرق للتأكد من العثور على المزيد من الجمهورالمستهدف لمحتوى الفيديو الذي أنشأته، وباستخدام أشكال جديدة وقدرات تتبع، يمكنك أيضا استخدام هذه المعلومات لمعرفة نسبة العائد على الاستثمار والحصول على مزيد من الجمهور
نقدم لك دليلنا المجاني لمعرفة كيفية إنشاء حملات إعلانية ناجحة على اليوتيوب
الإعلان على يوتيوب يختلف كثيرا عن الإعلان على الشبكات الإجتماعية الآخرى فهناك قيود محددة وخيارات كثيرة لهذا النظام تحتاج إلى معرفة قواعدها لتحقيق الاستفادة القصوى من الإمكانيات المدفوعة
الميزات الجديدة مع إعلانات يوتيوب
في يناير 2017أعلن جوجل أنه سيجري تغييرات على أدوردز للسماح للمعلنين بالوصول إلى المزيد من المشاهدين على يوتيوب وخاصة عبر أجهزة الجوال، حيث يتم إجراء 50٪ من مشاهدات يوتيوب على الجوال ومن بين التغييرات التي أدخلها جوجل أن المعلنين سيتمكنون قريبا من استهداف المشاهدين استنادا إلى سجل بحث جوجل بالإضافة إلى سلوكيات المشاهدة التي كان يوتيوب يستهدفها بالفعل.
يمكن للمسوقين الآن استهداف الأشخاص الذين بحثوا مؤخرا عن منتج أو خدمة معينة بإعلانات الفيديو إذا كان محتوى إعلان الفيديو مرتبطا بشكل وثيق بعملية بحث قام المشاهد ببحثها، فمن المرجح أن يشاهد الإعلان بأكمله أو ينقر على الإعلان إلى موقع الويب، وتكون تكلفة الكلمات الرئيسية أقل تكلفة نسبيا على يوتوب مقارنة بعبارة بحث جوجل التقليدية فقد بلغت تكلفة المشاهدة 0.06 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لكل نقرة على يوتيوب في حين أن متوسط تكلفة النقرة على شبكة بحث جوجل قدر بنحو 1-2 دولار، كما أن استهداف يوتيوب أكثر جاذبية.
أنواع إعلانات يوتيوب
نوعان من إعلانات فيديو يوتوب
- إعلانات TrueView أو الصورة المرئية
وهي إعلانات الفيديو القياسية على يوتيوب يدفع المعلنون فقط عندما يشاهد المشاهدون إعلاناتهم (عندما يشاهد المستخدم الإعلان لمدة 30 ثانية على الأقل أو حتى نهاية الفيديو)، أو يتفاعلون معها (على سبيل المثال من خلال النقر على عبارة تحث المستخدمين على اتخاذ إجراء)
ويشترط يوتيوب ان يكون طول إعلانات الصور المرئية القابلة للتخطي من 12 -60 ثانية، و طول إعلانات الصور المرئية غير القابلة للتخطي من 15-30 ثانية.
هناك نوعان من إعلانات TrueView:
- الإعلانات ضمن الشبكة الإعلانية
وتظهر إعلانات يوتيوب على صفحة يوتيوب الرئيسية وصفحات نتائج البحث ومقاطع الفيديو ذات الصلة على صفحات مشاهدة فيديو يوتيوب.
ويظهر هذا الإعلان كمقطع فيديو ذي صلة وبعد نقر المستخدم على الإعلان تظهر صفحة الفيديو المقصودة
ويتم تشغيل إعلانات TrueView ضمن البث قبل مشاهدة الفيديو الذي حدده على يوتيوب ويتوفر للمشاهدين في بعض الأحيان خيار تخطي الإعلان بعد مشاهدته لمدة خمس ثوان ، بعض الإعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي ويمكن تشغيلها قبل الفيديو الرئيسي أو أثناء التشغيل أو بعده
و يوفر أدوردز بيانات حول مرات المشاهدة المكتملة والآراء الجزئية إذا كان الفيديو يحفز اشتراكات القناة ونسب النقر إلى الظهور على عبارات الحث على اتخاذ إجراء والمشاهدات التي يتم الحصول عليها من مستخدم يشترك في المحتوى وطرق العرض على محتوى العلامات التجارية الأخرى التي يمكن أن يشاهد شخص إعلان فيديو في البداية على أساسها وتساعد هذه الإجراءات المعلنين على فهم أفضل للقيمة الكاملة للإنفاق الإعلاني للفيديو
كيفية إعداد حملة إعلانات فيديو على يوتيوب وإطلاقها
بعد إنشاء فيديو تسويقي تريد الإعلان به على يوتيوب، انتقل إلى حسابك في جوجل أدوردز لإعداد حملتك.
إختر نوع الحملة
انقر على القائمة المنسدلة على الجانب الأيسر من الزر “+ حملة” الأحمر في صفحة جوجل أدوردس الرئيسية وحدد “الفيديو”.
حدد اسم الحملة
أدخل اسما لحملتك، وتأكد من اختيار الفيديو من القائمة المنسدلة النوع.
نسق إعلان الفيديو
حدد “إعلانات ضمن البث المباشر أو إعلانات ضمن شبكة يوتيوب”
ميزانية
عين ميزانيتك في اليوم الواحد، يمكنك أيضا تحديد طريقة العرض إما العرض القياسي الذي يعرض الإعلانات بالتساوي خلال النهار أو العرض المتسارع مما يدفع المشاهدات في أسرع وقت ممكن، قد يكون العرض المتسارع مفيدا إذا كنت ترغب في الاستفادة من أخبار ذات صلة بفيديو علامتك التجارية.
الشبكات
حدد المكان الذي تريد ظهور إعلانك فيه.
بحث يوتوب: سيظهر إعلان الفيديو في نتائج عمليات البحث وسيظهر على صفحة يوتيوب الرئيسية وصفحات القناة وصفحات الفيديو.
مقاطع فيديو يوتوب: يؤدي هذا إلى عرض إعلانات الصور المرئية التي يمكن أن تظهرإعلانات ضمن العرض أو إعلانات ضمن بث الفيديو المباشر، باستخدام هذا الخيار يمكنك اختيار عرض إعلان الفيديو قبل أو حول مقاطع الفيديو التي يتم عرضها عبر شبكة جوجل الإعلانية.
ويجب إنشاء حملات منفصلة لبحث يوتيوب وفيديو يوتيوب حيث سيساعدك ذلك في تتبع مقاييس الأداء بشكل أفضل
المواقع
حدد موقع المستخدمين الذين تريد عرض الإعلان عليهم، يمكنك أيضا استبعاد مواقع معينة.
اللغة والجهاز وعروض أسعار الجوال
سيتيح لك أدوردز تحديد نظام التشغيل والجهاز وشبكة الجوال للحصول على مزيد من الاستهداف المتقدم، ويعد هذا الأمر مفيدا بشكل خاص لإعلانات تطبيقات الجوال، وهناك خيار لزيادة عرض أسعارك أو خفضه استنادا إلى ما إذا كان إعلان الفيديو يظهر لشخص ما على جهاز جوال.
إعدادات متقدمة
من خلال قسم الإعدادات المتقدمة يمكنك تعيين تواريخ البدء والانتهاء لحملتك، وإنشاء جدول مخصص لمواعيد عرض الفيديو والحد من مرات الظهور ومرات المشاهدة اليومية للمستخدمين سيساعدك هذا كله في تحقيق أقصى عائد لإنفاق إعلانك.
إنشاء تصميم لإعلان الفيديو
بعد تحدد اسما لمجموعتك الإعلانية ادخل رابط يوتيوب للفيديو الذي ترغب في عرض الإعلان عليه ستختار بعد ذلك ما إذا كنت تريد تشغيله كإعلان ضمن البث أو إعلان ضمن العرض، بالنسبة إلى العرض ضمن العرض ستحتاج إلى تضمين عنوان ووصف قصير يتم إدخالهم على سطرين منفصلين.
ملاحظة:
تقتصر العناوين على 25 حرفا
تقتصر سطور الوصف على 35 حرفا لكل منها.
يمكنك تضمين خيارات متقدمة لتتبع عناوين روابط معينة وإضافة إعلان بانر مصاحب من صور الفيديو على الجانب الأيسر من إعلان الفيديو.
مزايدة
ستحدد بعد ذلك السعر الأقصى الذي ستدفعه لكل مشاهدة والتي يمكنك تعديلها لزيادة عدد المشاهدات المتوقعة التي قد يتلقاها الفيديو.
الاستهداف
وأخيرا يمكنك زيادة تعريف الجمهور الذي ترغب في عرض الفيديو له، وتشمل الخيارات الجنس، العمر، الحالة الأسرية، يمكنك أيضا استهداف الأفراد بحسب اهتماماتهم مثل موسيقي والطبخ وما إلى ذلك.
جرب تشغيل حملات متعددة الاستهداف لمجموعات مختلفة من المستخدمين لاكتشاف الأشخاص الأكثر تفاعلا بدلا من تضمين كل شخص تريد استهدافه في حملة واحدة.
الاستهداف المتقدم
يمكنك أيضا استهداف الأفراد حسب الكلمات الرئيسية أو المواضيع أو مواقع الويب التي تريد أن يظهر فيها إعلان الفيديو، فيمكن أن يكون استهداف الكلمات الرئيسية مع الإعلانات ضمن العرض أداة فعالة للعثور على الأفراد الذين يبحثون عن إجابة مرئية على السؤال تأكد من إجراء البحث وحاول اختبار مجموعات مختلفة من الكلمات الرئيسية لمعرفة أي عدد من المشاهدات يؤدي إلى المشاهدات أكثر أو مزيد النقرات والتحويلات، كما يمكنك استخدام إعلانات فيديو أدوردز لتجديد الإتصال بالأشخاص الذين كانوا على اتصال بعلامتك التجارية بالفعل.
ربط حسابك
يجب ربط حسابك في أدوردز بقناة يوتيوب حيث تتم استضافة الفيديو إذا لم تكن قد قمت بالفعل بذلك
الآن يمكنك النقر على “إنهاء” لبدء حملة إعلانات الفيديو.
والآن إليك :
10 نصائح لتحسين آداء أدوردز لإعلانات الفيديو :
هناك بعض النصائح التي يجب إعدادها قبل بدء الحملة لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك ولتحقيق أعلى عائد
- تحديد المقاييس والأهداف.
يجب أن تحدد مجموعة من المقاييس والأهداف التي سيتم على أساسها التحليل وعند تحليل النتائج، هناك أربع فئات رئيسية من المقاييس التي يمكنك تتبعها لكل مقطع فيديو وتقع هذه العناصر ضمن القائمة المنسدلة “العمود” في واجهة حملاتك.
فئة مرات المشاهدة
يمكنك أن تفهم بشكل أفضل النسبة المئوية للأشخاص الذين شاهدوا الإعلان
فئة الجمهور
يمكن استخدام هذه الفئة لتتبع إبداءات الإعجاب لكل إعلان فيديو.
فئة العلامة التجارية
يجب أن يشير معدل المشاهدة إلى ما إذا كان تصميم الإعلان والرسالة مثيرا للاهتمام أو مسليا بما يكفي لكي يشاهد الأشخاص الإعلان من خلال زيادة نسبة المشاهدة إلى الظهور فذلك يؤدي إلى خفض التكلفة لكل مشاهدة.
فئةالتحويلات
ستساعدك التحويلات في فهم أفضل إذا كان إعلانك يؤدي إلى عملاء محتملين وعائد استثمار مرتفع لعلامتك التجارية
- تتبع المواضع المنخفضة الأداء.
إذا كنت تعرض إعلانات ضمن العرض ستظهر عبر شبكة جوجل الإعلانية، يمكنك مراجعة مكان ظهور الإعلان من خلال الانتقال إلى استهداف الفيديو ثم المواضع ثم أماكن عرض الإعلانات ثم الشبكة الإعلانية من لوحة تحكم حملات جوجل أدوردز راجع هذه القائمة لمعرفة ما إذا كانت مواقع معينة ضعيفة الأداء للمقاييس التي تريدها واستبعد هذه المواقع من حملتك الإعلانية.
- استخدام صورة مصغرة مخصصة.
صمم أو استخدم صورة ثابتة عالية الجودة من الفيديو لإغراء المشاهد للنقر على الفيديو، تذكر أن هذه الصورة يجب أن تكون واضحة لمستخدمين الأجهزة المختلفة بما في ذلك الجوال.
- إستخدم بطاقات اليوتيوب.
باستخدام البطاقات التي تظهر على فيديو اليوتيوب يمكنك وضع رسالة لدفع عمليات شراء المنتجات أو لدفع التبرعات لجمع التبرعات
- إنشاء عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
عند الترويج لمقطع فيديوعلى يوتيوب، يمكنك تضمين عبارات الحث على الشراء أو وضع رابط صفحة مقصودة
- إنشاء رسالة نهاية في فيديويوتيوب.
أنشئ شاشة نهائية لجذب المشتركين إلى قناتك أو الترويج لشبكات التواصل الاجتماعي أو زيادة الاهتمام بعلامتك التجارية. إذا شاهد أحد الأشخاص مقطع فيديو حتى النهاية، فهذا مؤشر جيد على استمتاعه بمحتواك وقد يكون مهتما بالاشتراك في قناتك للحصول على تحديثات مستقبلية، بعد إنشاء الصورة يمكنك إضافة تعليق توضيحي للشاشة النهائية في محرر فيديو يوتيوب.
- عمل قائمة النشاط السلبي عند تجديد نشاطك التسويقي
إذا كنت تشغل حملة لفترة زمنية أطول وتريد جذب مستخدمين جدد فجرب إنشاء قائمة بالأشخاص الذين لن يتم عرض إعلانك عليهم عند عرض شاشة حملة أدوردز حدد حدد “تجديد النشاط التسويقي للفيديو” و “+ قائمة تجديد النشاط التسويقي”، يمكنك توسيع ميزانية حملتك واستهداف المستخدمين الفريدين فقط من خلال تحديد عدم عرض إعلان الفيديو على شخص سبق له مشاهدة مقطع الفيديو المحدد الذي زار قناتك في يوتيوب أو تمت مشاركته أو إبداء الإعجاب به أو التعليق عليه على أي من مقاطع الفيديو التابعة لك قناة.
8 .استخدام التسميات التوضيحية وثيقة لتلبية احتياجات المشاهد
تنطبق هذه الملاحظة على جميع مقاطع فيديو يوتيوب لأن التسميات التوضيحية التلقائية من يوتوب يمكن أن تكون أقل من موثوقية،اعتمادا على جمهورك المستهدف قد تحتاج أيضا إلى تضمين نسخ بلغات مختلفة أخرى
- تأهيل المشاهدين.
في بعض الأحيان، سيتم عرض إعلانك من قبل أشخاص ليس لديهم اهتمام بمنتجك شجعهم على تخطي الإعلان إذا كان المحتوى غير ذي صلة حتى لا تضطر لدفع ثمن العرض ولا يضيعون وقتهم في مشاهدة الإعلانات غير الملائمة.
- فكر في جعل إعلانك أطول.
عندما يتعلق الأمر بإعلانات الصور المرئية إذا كان الإعلان أقل من 30 ثانية، فلن تدفع إلا إذا شاهد المشاهد حتى النهاية إذا كان الإعلان أطول من 30 ثانية، فإنك تدفع إذا شاهده المشاهد لمدة 30 ثانية على الأقل في كلتا الحالتين، ستدفع إذا تفاعل المشاهد مع إعلانك قبل انتهائه فكر في ذلك عند طرح أفكار لمحتوى الإعلان يمكن وضع رسائل في نقطة معينة حتى يمكن للمشاهدين غير المهتمين تخطي الإعلان أو تقدم عروض خاصة في نهاية الفيديو.
الإعلان على اليوتيوب آداة عظيمة جدا أصبحت أكثر استهدافا من أي وقت مضى لذلك يجب أن تكون جزءا من إستراتيجية التسويق الناجحة.